AI时代,如何打造IP?
作者：微信文章AI时代，如何打造IP？
AI时代的最大特征就是效率极大地提高了，原来3个人，甚至5个人干的活，可能一个人+AI就能够干好，在AI的加持下，不光是工作量增加，工作的质量也大大提高。比如原来需要一个团队花一周时间才可能做得出来的等级极高的咨询方案，高手在AI的加持下，一天就可以高质量地完成，这个特征，最大的冲击对象不是个人，而是咨询公司，为低端产业提供咨询服务的咨询公司将迎来倒闭潮。
针对个人来说，利用AI是不是可以加快IP的打造，或者说AI在IP的打造中是否起到了关键性的作用？
我们只需要分析一下影响IP打造的缺一不可的关键性因素到底是什么？就能够明白AI在IP的打造过程中，到底处在什么位置。
首先，什么是IP？
IP（Influence Persona）是指在数字空间中，通过持续输出差异化价值，建立可识别的符号体系，从而形成稳定注意力场与信任关系的人或品牌。
简单地说，IP=价值差异 * 符号 * 长期黏性。再进一步精炼，很显然，IP的核心就是价值差异，没有价值，就无法形成稳定的符号系统，更不可能是黏性。价值差异是什么？就是内容。
因此，IP就是内容高手，根据IP的多样化，IP就是某个细分领域内的内容高手。
也就是内容为王，现在再来回答AI与IP的关系，可以回答了吗？还不行。因为还没有解决什么样的内容才能够使一个人（或东西）变成一个IP？从结果来看，当然是爆款内容，大IP发的任何内容，都会吸引大量的转评赞，那么问题就变成了什么是爆款内容？爆款内容有哪几个必备属性？
首先，爆款内容有一个坐标系前提：锚定某个细分领域。全能型的IP，有没有？至少目前我还没见过，因为，没有一个人是无所不能的。这其实就是IP的定位，假如你是绘画高手，那么你的最佳定位当然是绘画，假如你是剪辑高手，那么，你的定位就是剪辑。
解决了定位，就可以用四维度来解读什么是爆款内容了：
一是专业性
二是娱乐性
三是争议性
四是包装性
专业性解决的是发布的内容的价值，而价值的形式可以是360行，什么行业都可以，可以无所不包，无所不用。可以是文字内容，也可以是图片内容，还可以是其他形式的内容，比如：画画、唱歌、跳舞、授课、演讲、化妆、穿、养生、解读、搞财经、股票、咨询、教软件、教剪辑、教A1、爱生活、教烹饪、养花、讲创业、讲战略、讲美食、分享小妙招、炒菜、喝茶、武术、相声、京剧、表演、矛盾、冲突...都是内容。
也就是说，任何有价值的东西，都是内容。
娱乐性，为什么要娱乐性呢？因为，光有专业性，可能会流于科普，甚至古板，导致内容没有自发传播的属性。娱乐性解决的是内容的传播属性，让专业的内容能够自我跑起来，传播开来，而娱乐的形式也是多种多样的。
用幽默风趣的文笔写内容，是娱乐性，融合当下的热门新闻进内容，也是娱乐性，利用网络热梗同样是娱乐性。再比如：网络热词、风趣、反转、魔性、鬼畜、沙雕、社死、夺笋、摆烂、破防、戏精、上头、真香、整活、暴击、拿捏、离谱...都是娱乐性，都可以利用。当然，高超的写作技巧，最顶级的娱乐性。
争议性，如果一条内容，只有专业性、娱乐性，还是不够的，还需要一个维度，叫争议性。如果说专业性解决的是价值，娱乐性解决的是传播，那么争议性解决的就是互动，好的爽文，可能大家看完即走，但是有争议度的内容，大家就会发表意见，进行评论，甚至在评论下争吵起来，形成更大的传播。
争议性也是多种多样的，比如前面的观点都是独到的，有创见的，然后故意写一个错误的观点，这就是争议点；比如细分领域内的排行榜，故意将一家知名企业排队在外，也是巨大的争议点。其他如：差异化、对比高低长短大小，影响力、拉踩、碰瓷、翻车、互撕、毒舌、双标、打脸、引战、抄袭、炫富、黑红、洗白、饭圈、代沟、爹味、媚外、审美、三观、人设.…都是争议性。都可以利用。
如果只是文字内容，那么，上面的三性已经可以完整地表现爆款的内在属性了；但如果要转化成声音或视频，那么，还需要一个维度，才是完整的。那就是包装性。
什么是包装性？就是将爆款文字转化成声音或视频，形成更大的影响力，传播力，吸引更多的粉丝的关注与互动，就是包装，是对爆款文字的升级包装。
如何选择有冲击力感染力吸引力影响力的声音与视频画面，都是需要考虑的因素，不仅如此，其他如：视频的拍摄技巧、手法、运镜、后期调色、特效、卡点、黄金3秒、音乐、转场、滤镜、字幕、变速、蒙太奇、慢放、快剪、叠化、倒放、构图、景深、FPV，POV，希区柯克等等，推拉摇移转无所不包，包装也是无穷无尽的。
了解完爆款内容的四大维度，可以来回答AI与IP之间的关系了吗？可以了，AI可以解决内容的专业性、娱乐性、争议性与包装性吗？貌似都可以，从这个角度来说，AI是越级工具，进一步提问，AI提供的内容，能够做到次次是爆款吗？
很难！甚至可以说，几乎不可能！为什么？
因为与平台的规则相关！平台最核心的规则是：喜欢丰富多彩的优质的内容，任何违背这一规则的账号，都会被打压，因为，你触犯了平台的命脉，平台就是通过丰富多彩的内容吸引大量的网民关注，从而产生巨大的商业价值的，一个平台，如果被垃圾内容充斥，那么，平台的生命周期也就完蛋了。
什么是丰富多彩的优质的内容呢？可以分为两大类：一是通过搜索总结某个领域内的资讯，提出与众不同独一无二的观点，很多人在走这条路，这条路很拥挤；二是有自己独特的信息获取渠道，是平台，甚至是网络上从来未出现过的优质的信息。
AI只符合第一条，但是无法符合第二条，因为AI就是用网络上的东西训练出来的。
所以，最后的结论是：AI是IP打造的越级工具，但是，它很难解决内容的优质度，优质的内容永远是人的专利。梦想通过IP工具，让自己变成IP，几乎不可能，但是，内容高手，如果又是AI高手，那么，将大大加速IP的打造速度。
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