Puma发全年亏损预警,受关税冲击股价暴跌!
作者：微信文章7月25日，德国运动品牌Puma（彪马）股价大跌16%，公司发出全年亏损预警，称销售下滑及美国加征关税将严重侵蚀利润。新任CEO Arthur Hoeld表示，2025年将成为“重置年”，公司亟需战略转型以恢复增长。
Hoeld于7月1日正式上任，他此前是Adidas销售主管，今年4月被董事会任命以扭转局面。他在发布会上坦言：“Puma需要正视自身问题，品牌潜力巨大，但尚未被真正激发。”Hoeld承诺将在10月底前公布全面战略路线图，重点将包括审视增长计划、优化批发渠道质量，并重新定义品牌方向。 Puma此次预警源于多重压力。一方面，其复刻经典款式如Speedcat销售不及预期，未能打动消费者；另一方面，美国新一轮对华及亚太国家的加征关税直接冲击利润。公司首席财务官Markus Neubrand透露，今年关税将导致毛利润减少约8000万欧元。尽管Puma计划在第四季度通过美国市场提价缓解冲击，但涨价幅度尚未披露。 为了规避关税风险，Puma在关税实施前加速从亚洲调货，造成库存激增并引发更多打折促销。目前，Puma在美国销售的产品大部分来自越南、柬埔寨和印尼，公司也计划进一步将对中国的采购比例从当前的10%降低。 财务数据方面，Puma二季度可比销售额为19.4亿欧元，低于市场预期，其中北美市场下滑9.1%，欧洲市场下降3.9%。公司预计全年销售将至少下降10%，此前曾预测为低至中个位数增长。同时，公司将全年资本支出预算从3亿欧元下调至2.5亿欧元。 分析师指出，在Nike即将于2025秋冬全面反攻的大背景下，Puma正面临品牌定位危机，必须迅速“找回存在感”以应对激烈竞争。
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