第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛启动
作者：成功营销2021年5月18日，上海——今日，第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛（以下简称“BIG BANG”）在上海市奉贤区九棵树未来艺术中心正式启动，并宣布大赛全面升级——携手东方美谷企业集团股份有限公司，为孵化企业提供专项资金、价值链资源和专业辅导，助力BIG BANG成为中国美妆科技创新的引擎；与法国商务投资署（Business France）开展合作，促进技术、人才等创新要素的涌流与国际化合作，在进一步助力中国成为世界创新中心的同时，也借助中国这个创新试验场，帮助国际初创企业加速创新理念的落地。
启动仪式合影
（从左到右依次为：欧莱雅北亚首席数字和市场营销官吴翰文博士、法国驻华大使馆商务投资处中国区主任范迪博先生、东方美谷企业集团股份有限公司党委书记、董事长李亿先生、法国驻沪总领事纪博伟先生、上海市奉贤区委副书记、代区长袁泉先生、法国驻华大使罗梁先生、上海市奉贤区委书记庄木弟先生、欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞先生、上海市奉贤区副区长顾佾先生、欧莱雅北亚及中国副总裁兰珍珍女士、法国驻沪商务领事、商务投资处中国区副主任沙伟先生、欧莱雅中国研发和创新中心副总裁马斯明先生）
法国驻华大使罗梁先生、法国驻沪总领事纪博伟先生、法国驻华大使馆商务投资处中国区主任范迪博先生、法国驻沪商务领事、商务投资处中国区副主任沙伟先生、上海市奉贤区委书记庄木弟先生、上海市奉贤区委副书记、代区长袁泉先生、东方美谷企业集团股份有限公司党委书记、董事长李亿先生等领导、欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞先生为首的欧莱雅北亚和中国管理委员会成员，及多位来自企业品牌、学术研究、创新投资、科技媒体的行业专家及初创公司合作伙伴出席活动。
启动仪式上，欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞先生首先发表主旨演讲。他表示：“一个多世纪以来，欧莱雅始终在探究并定义未来之美，并坚信科技的重要作用。在‘十四五’规划提出的双循环新发展格局之下，消费成为了未来中国经济增长的主要动力。欧莱雅致力于美妆科技转型，并将中国作为我们全球美妆科技枢纽。我们希望在这里，通过‘BIG BANG’这样的开放式创新平台，在东方美谷和法国商务投资署的战略加持下，携手更多初创公司，与他们一起成长和进化，共同探索更多高科技的美好消费解决方案，最终为消费者创造个性化的产品、服务和体验，也让中国美妆产业成为推动美好消费的强大引擎。”
欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞先生发言
上海市奉贤区委书记庄木弟先生表示：“中国和法国之间的合作交流有着悠久的历史。去年我们与欧莱雅集团签署了战略合作计划，此次的‘美妆科技创造营’正是双方合作的延续。得益于中国市场的巨大规模和潜力，在过去的一年，我们见证了‘东方美谷’乃至整个奉贤区经济的高速增长。我们期待通过与欧莱雅的合作，助推东方美谷从‘中国化妆品之都’向‘世界化妆品之都’迈进，进一步促进高质量发展和构建高品质生活。”
上海市奉贤区委书记庄木弟先生发言
法国驻华大使罗梁先生在启动仪式上说道：“中国始终把国内消费和科技创新作为经济高质量发展战略的重点，已经形成了全世界生产、营销、消费的创新试验场。在美妆领域，法国品牌在全世界范围广受认可。此次的‘美妆科技创造营’，体现出欧莱雅对于中国市场创新的支持，也很高兴看到中法初创企业的积极参与，共同推动美妆科技消费品的高品质生产，让更多的中国乃至全世界的消费者从中受益。”
法国驻华大使罗梁先生发言
BIG BANG设有“玩美新体验”、“引领新运营”、“预见新产研”三个赛道，聚焦美妆科技创新的三个关键领域，即消费者体验，供应链运营 ，以及新形态、新功效、新体验的未来产品。
欧莱雅中国将整合集团几乎所有部门和十余品牌的领先资源，与创新创业领域的合作伙伴一起开拓更大的发展空间。最终获胜的10强企业将有机会获得欧莱雅中国的实验性试点项目和潜在战略投资机会，并作为成功案例获得媒体传播。此外，获胜企业还将获得东方美谷提供的价值链资源及帮扶政策支持。
首届多项创新成果“落地开花”，加速商业化规模化进程
作为中国美妆行业首个美妆科技初创挑战赛，首届BIG BANG吸引了全国500多家科技初创企业参与。最终，10家公司脱颖而出，与欧莱雅开展了验证性试点（POC）合作，并获得了包括市场洞察、产品定位、营销策略、专利部署、媒体传播、孵化预算等方面的全方位支持。
在去年众多落地案例中，裸眼全沉浸混合现实技术产品解决方案提供商一隅千象（ArchiFiction）与欧莱雅集团旗下品牌修丽可开展合作，于今年2月推出中国首个运用裸眼3D VR技术的沉浸式交互消费空间“修丽可裸眼3D VR超级实验室”，通过将全球首个无穿戴设备的全沉浸混合现实产品技术同时运用于线下限时店与线上直播间中，赋予消费者革新性的感官体验。
而羽西“知肤精灵”肌肤检测仪则是依托欧莱雅中国研发和创新中心十几年来对中国女性皮肤研究和欧莱雅法国研发中心专家的评估经验、基于肌肤测试技术及美业数据化服务的智能科技公司肌肤管家SkinRun拥有的中国消费者的皮肤检测数据建立算法模型，再融合专注中国女性肤质管理30年的羽西YueSai品牌独有的4T护肤哲学，三方共创，相互赋能的共创成果。
作为欧莱雅初创公司合作伙伴，国内合成生物学企业蓝晶微生物（Bluepha）、以AI、3D视觉等为核心技术的梅卡曼德机器人（Mech-Mind），及一隅千象（ArchiFiction）还在启动仪式上做了演讲分享。
欧莱雅初创公司合作伙伴发言
（从左到右依次为：梅卡曼德机器人商务与市场副总裁徐婷婷女士、一隅千象联合创始人兼COO夏敏鸿先生、蓝晶微生物联合创始人兼CEO张浩千博士）
国内首个美妆科技行业报告发布，三大趋势加速生态圈发展
启动仪式现场，由欧莱雅中国发起、36氪研究院组织研究和主笔的国内首个聚焦美妆科技领域的行业报告《2025美妆行业科技应用前瞻报告》（以下简称“《报告》”）也进行了发布。《报告》从科技赋能美妆行业概况、2025年科技在美妆行业应用前景、科技作为美妆行业进步的第一驱动力、共建良好美妆科技生态圈四部分展开，旨在展现美妆科技行业发展现状，并探索行业未来市场空间。
《报告》显示，随着国人对美和个性需求的提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比 增长9.5%。后疫情时代，宅经济、线上“超级”空间（云直播、云购物、云烹饪和云锻炼等）持续驱动消费需求增长，与此同时，消费者将追求更为理性、健康和更高品质的生活方式。中国消费者对于“美”的定义和追求将更加多元化，呈现出注重健康与环保的疗愈，个人美与极致体验，以及科技智能与便捷的三大趋势。科技与美妆的深度融合将拓宽美妆行业的发展空间。根据预测分析，科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025年达到1万亿元左右。
作为最早洞察到这一行业趋势的美妆公司之一，欧莱雅矢志美妆科技转型，致力将科技变革贯彻至全价值链，同时与创新伙伴开展开放式创新，以满足当下消费者极致个性化、多样化的需求。欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元女士表示：“在未来，中国消费者将会追求更极致的个人化、智能化及便捷化的产品与服务。对此，欧莱雅中国现在就要以科技赋能消费者体验、供应链运营、产品研发，从三大领域，推动美妆科技，为每一位消费者创造更美好生活。”
欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元女士发言
来自学界和业界的嘉宾结合各自亲身经历，对三大领域的一线创新和实践经验展开了圆桌讨论。
圆桌会议嘉宾发言
（从左到右依次为：造就创始人兼CEO汤维维女士、哈佛大学医学院DANA-FARBER肿瘤所博士后研究员陈霖先生、凯辉基金管理合伙人段兰春女士、特赞创始人兼CEO范凌先生、FITURE内容副总裁谢定原先生）
附：2025美妆行业科技应用前瞻报告摘要
由欧莱雅中国发起、36氪研究院组织研究和主笔
科技赋能美妆行业概况：
美妆产品销售额逆势增长，中国成全球第二大美妆市场
- 欧莱雅数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%， 而化妆品销售总额同比增长9.5%。
- 早在2019年，中国已成为全球第二大美妆市场，全球占有率达13%。
新冠疫情后，消费者倾向通过科技视角寻求健康体验，促使行业需求改革
- 目前美妆类产品着重布局电解质、微生态、医美等新兴领域，这些领域不仅普遍具有较强的消费者需求潜力，也是科技赋能的重点领域。
- 对美妆企业来说，科技赋能不只针对产品研发环节，要实现从“美妆”向“美妆科技”的360度战略转型，需要将科技贯彻到从研发、生产、营销、运营到管理的全流程中。
- 据36氪研究院预测分析，传统业态下，中国美妆行业将稳健发展并在2025年达到 6,203.5亿元市场规模；科技赋能下的美妆行业则将迎来爆发，市场规模将在2025 年达到一万亿元左右 。
2025年科技在美妆行业应用前景：
2025美妆行业消费者需求
- 活性健康的美妆产品
- 能够精确诊断每日肌肤状况的仪器/镜子/可穿戴设备+针对特定人群甚至个人的定制化美妆产品
- 电商平台支持消费者在虚拟实境中选购美妆产品
- 更加完备、精准的线上虚拟试妆
- 能够为消费者实现高效个性化配送、支持随时查看产品物流状态并能够对每件产品进行溯源的智能物流管理系统
需求导向科技全链路赋能美妆行业
产品研发环节
- AI+大数据技术分析消费者偏好/需求
- 生物医药、暴露组学等前沿技术助力美妆创新产品（定制化产品）研发生产
生产运营环节
- 3D打印模型加速产品设计进程
- 敏捷生产线：提升产品生产效率
营销零售环节
- AI+增强现实技术推动虚拟试妆/虚拟购物发展
- AI+大数据技术促进供应链管理智能化
- AI+物联网技术催化肤质检测仪等设备的普及
科技为美妆行业进步第一驱动力：
以生物科学为主的前沿技术助力美妆创新产品研发生产
- 四大技术助力实现产品功效、质量和安全系数的全面突破：肌肤微生态、绿色生产、暴露组学、绿色创新
AI结合多项先进技术提升定制化服务
- AI+大数据技术：美妆品牌试图通过其积累的消费者数据与人工智能技术相结合的方式解决产品定制化问题。未来这类产品将拓展皮肤诊断功能，并深度融合人脸识别、智能语音等技术，使消费者能够足不出户只花费极短时间完成一套系统的肌肤评估，精确地定量诊断每日肌肤状况，并针对当日状况即刻生成特定剂量的美妆产品。
- AI+增强现实技术：美妆科技企业将增强现实与人脸识别、人工智能技术结合，开发出虚拟试妆技术，帮助品牌商实现营销闭环，有效提升线上销售转换率。虚拟试妆应用最为普遍的是口红试色，还包括眼影、高光、粉底、发色美瞳等试色。
- AI+IoT技术：美妆行业中，已有企业运用该技术研发可穿戴设备和肤质/发质检测仪，帮助消费者发现肉眼难辨的皮肤深层次问题，进而针对这些问题进行精准护理。
未来在大数据等技术赋能下，智能供应链将同时具备智能高效、安全可控、节能环保等优势
共建良好美妆科技生态圈：美妆科技生态圈以美妆和科技企业为核心，通过政策赋能、资本赋能、学术赋能，满足消费者需求
美妆企业拥抱科技：作为一个专注于美妆事业的集团，欧莱雅致力通过“美妆科技”转型——将科技贯彻到从研发、生产、营销、运营到管理的完整价值链，更高效地为今天“一人千面”的消费者创造更加智能化、个性化的产品、服务和体验 。
科技企业精进创新，积极开拓美妆新机遇
- 目前国内各类科技细分领域中，增强现实AR技术是在美妆行业落地较早、应用场景最为广泛的技术之一
- 以生物科学为主的前沿技术也在不断迭代，打造美妆产品研发基石
政策与资本携手共进，持续为美妆科技生态圈赋能
- 制度完善：
2020年5月《关于工业大数据发展的指导意见》印发
2020年6月《2020 年度立法工作计划》印发
2021年3月《加快培育新型消费实施方案》印发
- 资本入场：
2016 年中国人工智能产业爆发，行业全年融资金额达372 亿元，同比增长38.8%
2020年我国人工智能产业投融资为235笔，金额达1,100亿元，同比增长25.9%
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